“乐歌”奏响品牌之歌

媒体报道 2011-01-13 16:50:27

     “‘乐歌’商标今年已经完成了全球和国内的全类别注册。”宁波乐歌视讯科技股份有限公司董事长项乐宏的目光近年一直落在全球,在获得216个UL认证、43个GS认证这些国际主流市场“通行证”后,又耗资百万为品牌穿上“保护衣”。

   “乐歌”目前是国内最大的平板电视支架生产商和出口商,40%产品实现自有品牌出口。但“大当家”项乐宏并不满足于  “国内最大”,一直致力于企业整体升级,仅去年就投入300万元对人力资源管理进行升级,投入700万元提升产品设计,投入1500万元完善国际营销渠 道……

  在“乐歌”研发中心,保持着平均不到两天就有一个新产品诞生的“产品出生纪录”。去年企业实现了电视支架向整体视听的产品升级转型,在企业已拥有154项专利后,又申报新专利62项,其中发明专利3项。这些新专利,去年拉动企业销售额同比增长70%。

   “‘乐歌’产品质量好,我们很希望能拿到代理权。”澳大利亚商人马里奥从“乐歌”的采购商,最后成为澳大利亚“乐歌”的经销商。在升级产品线的同时, “乐歌”的营销精英们也忙着完善营销渠道。继在澳大利亚、马来西亚和南美等地设立营销机构后,去年年底,“乐歌”又在美国投资成立了沃美特  (美国)公司。

  “走出去不仅仅是为了‘发洋财’,更是为了让中国品牌更好地亮相世界舞台。”项乐宏告诉记者,在美国市场除了B2C终端销售外,“乐歌”还将专注于品牌线的营销。

   “作为民营企业,‘乐歌’在这个世界高端商务舞台上创国际品牌很不容易,给中国企业挣到了面子!”在刚刚结束的2011美国国际消费电子展(CES) 上,中国商务部部长蒋耀平视察展位时,发现200多平方米的“乐歌”展位,无论是出展规模,还是出展品质都可比肩国际大公司,其自主研发的平板电视壁挂支 架“自由停”专利技术还打破了国外技术垄断。而在10年前第一次参展CES时,“乐歌”的位置只有区区9平方米。

  凭借丰富的海外销售经验和领先的技术,“乐歌”先后打入了“苏宁”、“国美”、“京东”、“百思买”等家电零售渠道。

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