“中国军团”成为2010年拉斯维加斯国际消费电子展最抢眼的风景。中国各大消费电子领先品牌集体登场，中关村“落户”展厅推介自主创新技术成果，中国企业家首次登上全球消费电子企业盛会主讲台……来自140多个国家和地区的2万多名观众共同见证了中国品牌在这次展会上的不凡声势

“中国军团”成为2010年拉斯维加斯国际消费电子展最抢眼的风景，中关村“落户”展厅显著位置(上图)，外国参观者对中国电子产品尤感兴趣(下图)。

一年一度的拉斯维加斯国际消费电子展(CES)是全球消费电子企业展示新产品、发布新趋势的主要平台。但在日前举行的2010年展会上，最抢眼的风景不是某家企业或某个产品，而是一群企业和一系列产品。它们就是被国际消费电子展会刊《TWICE》称誉的“中国军团”。从海信集团董事长周厚健代表新兴经济体发表主旨演讲，到五家中关村企业集体发布创新成果，再到浙江的民营企业大胆推出自己的品牌，显示出中国品牌在国际消费电子领域的影响力不断增强。正如美国消费电子协会总裁夏皮罗所说：这是个历史性的时刻。中国的企业家首次登上CES的主讲台，众多重要的中国企业前来参加CES展会，这证明了中国在消费电子领域扮演的重要角色。

占据展席1/8强

当地媒体认为,中国高技术企业的国际化道路迎来转折,300多家中国企业占了参展企业总数的1/8强。它们中既有海信、海尔等大型消费电子企业集团，也有汉王、华旗资讯等创新型企业，还有众多中小企业。中国工业和信息化部电子贸促会副会长龚晓峰说，中国企业的国际化有不同的步伐，有的是产品走出去，有的是品牌走出去，有的是资本走出去。但总体上说，中国企业走向世界已经是不可阻挡的潮流。

海信集团董事长周厚健作为第一位中国企业的董事长，应邀和微软、英特尔、诺基亚等著名高科技企业的首席执行官一起，登上CES论坛发表主旨演讲。周厚健在演讲中回顾了中国消费电子产业的快速发展，预言未来必将有大批中国一流企业从“中国名牌”跃升为“世界名牌”。美国《福布斯》杂志发表题为《中国进入高技术对焦圈》的报道，认为中国企业董事长在CES上的主旨演讲，标志着中国高技术企业的国际化道路迎来转折。纽约的一家证券公司负责人怀特说，就像韩国企业几年前夺取日本企业的风头一样，周厚健的演讲是“中国企业时代到来的标志”。

知名品牌齐亮相

显著位置布展，发表具有世界领先水平的自主创新成果

中关村国家自主创新示范区今年首次组织十多家园内企业在CES展厅的显著位置布展，并有五家企业发表了具有世界领先水平的自主创新成果。它们是：北京中星微电子有限公司的数字多媒体图像处理芯片技术;闪联信息技术工程中心的IGRS构建全景3C协同应用技术;艾威梯软件技术有限公司的远程健康救助系统和BlueSoleil 7.0软件技术;索意互动信息技术有限公司的概念搜索引擎—智能搜索引擎技术;汉王科技股份有限公司的电子书和人脸识别技术。美国消费电子协会高级副主席奥克斯曼表示：“中关村作为中国第一个也是最大的高技术产业园区，选择CES作为第一次向全世界发布其创新技术产品的平台具有里程碑的意义。”美国《计算机世界》的报道用了这样的题目：“中国硅谷首次在CES上展示最先进技术。”

在国际消费电子展期间，中国十大消费电子领先品牌揭晓。海信、海尔、长虹、TCL、联想、长城、清华同方、京东方、创维和德赛等品牌脱颖而出。夏皮罗到会祝贺，并期待在新的十年里中国的消费电子企业取得更大成功。中国电子商会副会长王宁说，近年来，中国消费电子企业逐渐在国际崭露头角。中国企业需要在CES这样有着十多万业内人士参加的重要消费电子展会上，向世界展示中国的领先品牌。举办十大消费电子领先品牌评选和颁奖活动，让中国领先的消费电子企业在展会上集体亮相，是对中国制造和中国品牌的很好宣传。

夏皮罗在接受本报记者专访时说，中国品牌成为真正国际知名品牌还有很长的路要走。他指出，建立品牌是一个渐进的过程，需要长期的投入和杰出的服务。美联社一名特约记者说，中国的消费电子品牌虽然在市场上有它独特的地位，但给人的印象是“质量不差、价格不高的中档货”。记者在展会期间采访时也发现，很多中国消费电子企业，包括一些国内知名企业，当被西方记者问到它的品牌竞争力时，显得没有底气，准备不足。

打造实力深思考

依靠技术创新、国际视野、专利保护、信心支撑

说到如何打造中国品牌，众多中国消费电子企业的老总们胸有成竹。“在国际上树立品牌，关键要靠技术。”海信集团董事长周厚健说，视频处理芯片——信芯、中国第一款液晶模组、全球第三大智能交通体系、全球领先的光收发一体模块等等，这些都是海信通过技术研发抢占产业高端的成果。他说，2009年中国消费电子产品出口同比下降，然而海信的出口销售同比增长超过17%，实现了逆势增长，其中电视出口额增长38%。2009年，海信集团总销售收入同比增长近15%，净利润成倍增长，这些都与海信的战略和执行力密不可分。“今后五到十年，海信将站在国际消费电子品牌群中的最前列。”

“树立品牌要靠国际视野。”联想集团首席执行官杨元庆说，“我们一直在思考，消费电子产业今后将向什么方向发展?联想如何保持其可持续发展和盈利能力?我们认为，下一个最大的机会是移动互联网。我们将致力于生产技术先进的全方位互联网产品。”在CES展会上，联想发布了第一批互联网产品：智能笔记本、智能手机和世界首款双模笔记本Ideapad U1。红色的联想双模笔记本处于传统的标准模式时，它是一台配备了11.6英寸高清LED显示屏、采用Windows 7操作系统的普通笔记本电脑;当1.6磅的触控屏幕被取下后，这个屏幕就变成了一台独立运行Linux系统的平板电脑。这款笔记本被CNET评为CES电脑和硬件类“最佳产品奖”。这是继2008年Ideapad U110获奖后，联想产品第二次获此殊荣。

“树立品牌要靠专利。”北京华旗资讯(爱国者)数码科技有限公司总裁冯军说。华旗资讯发布的移动储存接口标准USB Plus，结合了传输速度快、但无总线供电的ESATA2.0和传输速度慢、但有总线供电的USB2.0，使其传输速度在目前USB2.0的基础上成倍提高，将成为移动储存接口的事实标准;用户通过用电子笔点击歌曲名录，便可启动Mpeg6 收音机连通互联网，在线收听200万首正版歌曲;“逍遥鼠”鼠标改变了以往持握使用鼠标的传统方法，只需轻轻滑动双指即可移动鼠标。冯军说，这些都是他们拥有自主专利的产品。“尤其是现在全球最新笔记本有80%使用USB Plus的技术接口，这就成为事实标准了。这个标准属于中华人民共和国的爱国者公司。做全球品牌，除了形象，更要专利。中国人的创新能力是全球最强的。中国要成为创新型国家，需要保护知识产权。中国企业有了专利保护，就可以插上翅膀，从中国制造飞跃到中国创造。

“树立品牌要靠信心。”来自浙江的民营企业家项乐宏说。国家的强大是企业创立品牌的根本保证，穷国很难有自主品牌。“我们的国家强大了，企业的生产、品质管理、设计、营销团队实力也增强了，要拿出自信，敢于唱响中国品牌。”项乐宏说他们的公司生产“乐歌”品牌的视听设备家具和支架，最早参展CES时，只摆了9平方米的一个摊。这次他们斥资20多万美元装修了200多平方米的展位。“我们就是要大胆宣告，我就是中国品牌，中国品牌的质量和设计一点不差。”